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茅臺高衛東:中國酒業需產區產品雙提升、品質品牌雙支撐

  • 2020-09-10 09:03:14
  • 小編:穩穩
  • 閱讀量:432
  • 來源:好酒代理網

9月9日,第十屆中國(貴州)國際酒類博覽會在貴州貴陽盛大開幕,旨在推動中國酒業走向世界。會上,茅臺集團黨委書記、董事長高衛東作現場發言:“中國酒業,賦能國內、國際雙循環,需要產區、產品雙提升和品質、品牌雙驅動的強力支撐,三者有機一體?!?/p>

酒博會上,貴州省委省政府提出將精心培育世界上等酒企業,推動茅臺集團這一企業繼續高質量發展、大踏步前進。有觀察者指出,今年茅臺以業績與股市的雙豐收,交出了優異的酒業抗疫答卷,作為行業龍頭,茅臺正在借助國際酒類行業交易平臺和品牌展會,向全球酒業發出中國酒業聲音。

酒博會

1、連續10年參會茅臺與酒博會共成長

發端于2011年的貴州酒博會,在今年進入了第十個年頭,共有境內外15萬家采購商、1.4萬家參展企業與會,達成貿易總額1.2萬億元,已成為全球酒行業文化的盛會、美酒的盛宴、合作的盛典。

十年來,貴州酒產量達到27.4萬千升、規上工業增加值1089億元、利潤近600億元,貴州白酒以全國3.5%的產量,實現了全國42.4%的利潤總額,保持全國白酒行業第1位。連續10年參會的茅臺則由年營收184億元、股價200多元的酒企,成長為年營收過千億、市值超2萬億元的“世界蒸餾酒品牌”,品牌價值躋身“2020年BrandZ全球品牌前18強”。

第十年參展酒博會,茅臺集團展區以“山河水石”的獨特造型成為全場亮點。主入口模擬“美酒河”峽谷的形式,將茅臺展區融入山體之中,場館整體采用弧線條,將赤水河的柔美藝術化呈現,紅飄帶元素穿插其中。

“十年來,貴州酒博會不僅見證了產業裂變,也為全球酒業及消費市場的升級提供了重要平臺?!备咝l東認為,隨著貴州白酒產業成為國內千億級產業的重要組成部分,在這個再出發的關鍵時刻,茅臺比以往任何時候,都更需要酒博會這樣的智庫型行業平臺提供支持、指點和幫助。

“今年的新冠肺炎疫情和國內外各種風險挑戰,不僅改變了人們的生活方式,也改變了企業的生存邏輯和成長環境?!备咝l東指出,越是這個時候,越體會到酒博會為加強溝通、強化互動所體現的重要價值?!白鳛橐粋€具有國際影響力的酒類交流平臺和品牌,酒博會一直致力于推動酒業同行共同珍惜、共同建設、共同發展?!?/p>

尤其是19家白酒上市企業公布2020半年報,僅有5家企業實現了營收和凈利潤的雙增長,14家企業營或凈利潤均呈現不同程度的下降,其中營收下降為-52.41%,凈利潤下降達到-256.20%。大家都很想通過貴州酒博會這樣的平臺,了解茅臺如何化危為機。

酒博會

正因為此,作為疫情發生后中國與世界酒業大規模行業展會,第十屆酒博會線上有500—1000家酒商(其中境外200—500家)參展、3000—10000人專業觀眾在線參會,線下則吸引了全國9大白酒產區的226家酒類企業參會。

2、融入“雙循環”,茅臺正在搶抓新機遇

世界白酒看中國,中國白酒看貴州。在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下,貴州將在生產、流通、消費等各環節與各方緊密合作,攜手構建全球酒產業共商、共建、共享的循環發展新格局,作為貴州白酒龍頭,茅臺已率先作出示范。

半個多月前,茅臺曾在中央廣播電視總臺“品牌強國工程”貴州論壇上就“雙循環”發聲稱,“雙循環”背景下,茅臺要以更優質的產品、更出色的消費體驗,助力“內循環”和“雙循環”格局的形成,抓住新形勢下“擴大內需”與“消費升級”的新機遇。

此次酒博會上,高衛東明確提出,中國酒業,賦能國內、國際雙循環,需要產區、產品雙提升和品質、品牌雙驅動的強力支撐,三者有機一體?!斑@是酒業同行面臨的歷史新使命,需要我們攜起手來共同努力?!?/p>

“任何時候,好的產品始終是企業生存發展的核心競爭力?!备咝l東闡釋道,茅臺酒生產,離不開傳承多年的精湛工藝,也離不開特殊的釀造環境。對茅臺產品的精益求精,一靠發揚硬核的茅臺工匠精神,二靠千百年來形成的茅臺產區優勢,合二為一就是天人合一和知行合一。

“未來中國酒業,必然向產區優勢和名優酒聚集。我們要像愛護眼睛一樣,保護好茅臺生態系統,助力茅臺產區、產品雙提升?!备咝l東的這一觀點,與他在世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言簽署儀式上闡釋的三個硬核一以貫之,即建設核心產區,要有硬核產品、硬核行動和硬核企業。

酒博會

酒博會上,高衛東明確指出,堅守卓越品質始終是茅臺高質量發展的根本之策?!翱缟锨|臺階的茅臺集團,正站在全新起跑線上,我們將更加秉承茅臺工匠精神會釀好每一瓶酒?!?/p>

“品質、品牌雙驅動,是茅臺能夠處于領跑地位的一大原因。品質無極限,只要你勇敢追求;品牌無國界,但是品牌有國籍?!备咝l東稱,茅臺集團長期堅持“大品牌大擔當”企業社會責任,助推脫貧攻堅,積極回報社會,這是茅臺人堅持匠心釀造美好、卓越成就品質的思想源泉和文化內核。

3、植根中國市場,茅臺發展受益“內循環”

茅臺曾在中央廣播電視總臺“品牌強國工程”貴州論壇上分享一個觀點受到業內關注,“身在一個擁有十四億人口的超大規模市場,是中國企業之福,更是中國企業之幸”。

酒博會致辭時,高衛東對這一觀點做了進一步闡述:我國有著超大規模的市場。白酒業的發展,尤其茅臺酒的成長,絕大部分仍然植根于中國這個超大市場。

“茅臺是‘內循環’的受益者,通過滿足國內百姓日益增長的美好生活需求,茅臺不僅成為全球市值較高的烈酒企業,也成為全球單品銷售收入較高的公司?!?/p>

在茅臺看來,“內循環”的成功,積極推動茅臺在全球范圍內不斷提升品牌影響力。從2015年開始,茅臺積極融入“一帶一路”倡議,連續開展了一連串規模巨大、影響廣泛的海外品牌推介活動,“文化茅臺”的足跡遍布亞洲、美洲、歐洲、非洲以及大洋洲的重要國際城市,通過提升國內外影響力,讓茅臺文化與消費者產生共鳴,讓世界愛上茅臺,讓茅臺香飄世界。

酒博會上,貴州提出將精心培育世界高端酒企業,推動茅臺集團這一企業繼續高質量發展、大踏步前進。

酒博會

“十四五”時期,是茅臺站上千億新起點開啟新征程的首站,茅臺正在以全球視野、世界眼光、戰略思維高質量編制“十四五”規劃,圍繞“定位、定向、瘦身、規范、改革”十字要求和“五個堅定不移”重要指示,按照“高質量發展,大踏步前進”工作要求,守好筑牢“質量、安全、環?!比龡l生命線,加快推動茅臺新一輪領航發展。

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