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自編自演代言“大片”,勁牌定制如何將產品個性化玩出新花樣?

  • 2020-06-05 09:51:46
  • 小編:行走的紳士
  • 閱讀量:828
  • 來源:好酒代理網

近日,勁牌定制公眾號發布一條名為《群英會》的視頻短片,這部“大片”由勁牌定制事業部自編自演,不僅所有演員來自勁牌公司員工,劇情創意也是集體創作而來,拍攝取景地就在勁牌公司,更重要的是,視頻短片巧妙地將勁牌定制主打產品植入其中,讓人在輕松愉悅的氛圍中了解產品特色。

《群英會》視頻短片得到了較好的反響,勁牌定制不斷探索以合適的方式,來表達定制產品的豐富和個性,透露的信號是勁牌定制作為勁牌公司的三大業務體系之一,將進一步加大在這塊的投入,以及勁牌定制對產品個性化和品質的追求。

1、品牌個性化表達 勁牌定制的創新精神

片長5分鐘、演員17名、6部小車、1間會議室、1架無人機……通過《群英會》視頻短片,講述了某公司團隊為招待尊貴的客人,費盡心思準備招待用酒,最后贏得客人認可而皆大歡喜的小故事。

《群英會》視頻短片還有一個亮點是,由于劇情緊湊,產品的植入不會引起觀看者的反感,相反,還會吸引觀看者將焦點放在產品特色上,比如勁牌7號樣的“內部品鑒酒、濃醬復合香”、勁牌養生1號的“長白山林下參酒泡制、高端養生保健酒”等等,讓人容易識別和記住每款產品的特色。

通過這個頗具創意的短片,展現勁牌定制產品的豐富性和強大的產品力,同時也展示事業部的團隊風貌,樹立勁牌定制充滿活力、健康時尚的品牌形象,無形中強化對勁牌定制文化和產品的認識。

對此,勁牌定制事業部總經理朱江華表示,在渠道和營銷線上化趨勢日益主流的市場環境下,更需要與時俱進,希望以這個“出位”的方式,跟所有關注勁牌定制的朋友來一次不同尋常的溝通和互動,讓大家感受到一個充滿活力的團隊,感受到勁牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。

在營銷同質化的時代,創新顯得難能可貴,勁牌定制的這波操作無疑使人眼前一亮,不僅給行業的營銷模式帶來新的思考,更讓消費者感受到傳統酒業的創新精神,不失為和消費者溝通的一種方式。

值得注意的是,勁牌定制事業部共策劃了“定制三部曲”,第二部的形式和內容會更有趣、更出彩,目前已在籌備中。屆時,《群英會》又將帶來怎樣的“新招”,值得期待。

2、每一次嘗試 都是勁牌定制創新的一大步

定制業務是勁牌公司的三大業務體系之一,能夠在勁牌公司占據一席之地,勁牌定制能取得今天的成績是日積月累的結果。

早在十幾年前,當時行業處于發展的黃金十年,其他酒企紛紛想著擴大盤子、橫向發展時,勁牌卻轉向精細化運作的垂直領域,率先提出“一地一品,一人一方”的定制酒概念。

直至2010年正式成立定制事業部,勁牌定制業務走向專業化發展模式,并于去年首次面向全國招商。經過近十年的探索、布局,勁牌定制業務已形成成熟有效的產品體系、運作機制和標準化營銷模式。

基于強大的品牌、技術和產能優勢,勁牌定制產品目前擁有勁牌主題酒、勁牌私享酒、勁牌年份純香和勁牌壇藏酒等品牌,不同于一般企業產品形象的簡單個性化定制,依托于勁牌公司在貴州茅臺鎮、四川宜賓、湖北黃石等地投資建設的醬香型、濃香型、清香型原酒基地,這為勁牌定制提供強大的背書和支撐,滿足市場對不同香型、年份的酒體和包裝的雙重個性化定制需求。

不僅在多地投資建設原酒基地,勁牌公司道地藥材基地的建設為勁牌定制業務提供強有力的支撐,保障定制產品的高質量。據了解,勁牌于2000年提出中藥材產地直供的概念,并在全國建立起14家道地藥材基地,總面積達到9000畝以上,實現大宗藥材產地(基地)直供采購。

酒業家還注意到,前幾天,勁牌定制酒深圳旗艦店已經開業,這是勁牌定制業務的又一次新的嘗試,可以看出勁牌公司對定制業務的重視,更是勁牌定制尋找和消費者溝通的橋梁,因為只有了解消費者的需求,才能讓定制產品真正走進消費者心中。

種種跡象表明,勁牌定制的優勢非常明顯,從源頭對原料的甄選,再到勁牌的渠道網點布局,再到在營銷方式的突破創新,全方面了解消費者需求,這些都共同助力勁牌定制業務的發展。

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